Dies soll durch das Medium Internet vollzogen werden: Redaktionelle Beiträge klären über Möglichkeiten des Klimaschutzes im Alltag auf, kreative Ideen und Kampagnen sollen zum Partizipieren anregen und Partnerprojekte und -unternehmen sollen ökofaire und klimafreundliche Alternativen aufzeigen, welche für jeden umsetzbar sind. Durch diese mediale Verbreitung der Themen Klimaschutz und Umweltschutz sollen Menschen zur Teilnahme an der Gestaltung einer besseren Zukunft bewegt werden.
Zu Beginn der Klimaschützer wurde das Ziel verfolgt, viele Menschen für einen Umstieg auf sauberen Ökostrom zu gewinnen. Mittlerweile ist das Grundsatzziel die größtmögliche Anzahl von Menschen zum Klimaschutz zu bewegen. Durch die rege Partizipation der Teilnehmer, sowie durch Kooperationen mit nachhaltig arbeitenden Unternehmen, soll der Grundgedanke der Kampagne weiterverbreitet werden.
Das Klimaschutzsiegel „Klimaschutz – ich mache mit!“ wurde speziell für diese Aktion entwickelt. Mit diesem Siegel kann jeder zeigen, dass er sich aktiv für den Klimaschutz und damit für unseren Planeten einsetzt. Um die Idee des Projektes noch weiter zu tragen, kann dieses auch mit wenigen Klicks auf die persönliche Profilseite, die eigene Webseite oder den eigenen Blog eingebettet werden.
Einer der wichtigsten Medienkanäle sind Social-Media-Seiten wie Facebook und Twitter. Alleine bei Facebook haben sich mittlerweile über 12.500 Fans angeschlossen und bekennen ihren Willen zu einer Umstrukturierung unseres Alltags zugunsten des Klimas, der Natur und der Umwelt. Neben diesen vielen individuellen Unterstützern der Kampagne hat das Projekt bereits viele Partner gewinnen können. Organisationen und Unternehmen, welche den Gedanken des Klimaschutzes teilen, haben sich den Klimaschützern angeschlossen und zeigen Förderern, Fans und Freunden umweltfreundliche Alternativen für den Alltag auf. Weiterhin sind „Die Klimaschützer“ offizieller Partner der „Sustainable Energy Europe Campaign“, die auf europäischer Ebene Projekte unterstützt, die sich erneuerbaren Energien und Energieeffizienz verschrieben haben. Neben der offiziellen Partnerschaft wurden die Klimaschützer bereits mehrfach für Preise nominiert.